総投票１万票超を集めた「絵本のくつした大賞2026」――応募の67%は書店店頭から。店頭×Web連携の集客スキームを企業向けに公開

店舗に来た人をWebでの参加へつなぐ設計を、業種を問わず活用できる資料にまとめました

雑貨・絵本グッズの企画販売を行う株式会社ライブエンタープライズ（本社：東京都練馬区）は、絵本の靴下の人気デザインを選んでもらう参加型企画「絵本のくつした大賞2026」を、全国の対象書店の店頭とWebで実施しました。総投票数は10,564票、応募は5,454件で、応募のうち約67%が書店店頭からの参加でした。店舗に足を運んだ人を、Webでの参加と結果発表につなげるこの枠組みを、企業向けの資料にまとめ、本日より無料で提供します。

背景：来店客を「その場限り」にしない集客を求める声

店舗や施設を持つ企業では、「せっかくの来店を次の行動につなげたい」「Web広告だけでは出会えない新規のお客様に届けたい」という課題が増えています。当社は、書店店頭でのプロモーションと、Webでの参加・発表を一続きで設計する企画として「絵本のくつした大賞」を実施しました。

企画の概要

項目	内容
企画名	絵本のくつした大賞2026
実施期間	2026年6月1日〜9月30日
実施場所	全国の対象書店（店頭POP・ポスター）とWeb
しくみ	店頭のPOPで好きなデザインに投票（シール投票）、またはQRコードからWebで投票。結果は10月27日に発表
Web投票のルール	1アカウントで3名まで登録、各2票。抽選で30名に絵本グッズセットをプレゼント

店頭の投票POP。好きなデザインにシールで投票でき、QRコードからWebでも投票できる。

成果：応募の約67%が書店店頭から

指標	結果
総投票数	10,564票
応募件数（Web応募フォーム）	5,454件
投票対象デザイン数	102種
応募時の認知経路	書店店頭が約67%（3,642件）で最多
店頭ポスターのQRコード経由	2,393件（単独で最大の入口）
投票者の年代	約68%が30代以上

※数値はWeb応募フォームの集計（2026年10月1日時点）です。店頭でのシール投票は別集計のため、上記には含みません。

実施した書店の声

「展開した棚で、お客様が足を止める時間が長くなりました。親子で楽しそうに選ぶ様子が見られました」（書店・児童書ご担当）
「レジ前で展開したことで、並んでいるお客様が手に取ってくださる場面が多く見られました」（書店ご担当）

「場所×集客×Web連携」という枠組み

今回の企画は、①店舗という「場所」、②その場で人を呼び込む店頭企画、③投票・LINE・SNSなどのWeb連携、を掛け合わせたものです。店頭で興味を持った人がWebで参加し、結果発表が二度目の話題につながります。この関係は一方通行ではなく、場所を提供する側には来店・話題化の機会が、当社にはWeb広告だけでは得にくいリアルな顧客接点が生まれます。業種を問わず、店舗や施設で活用できる枠組みです。